由于中國在歷史上長期處于農(nóng)耕文明狀態(tài)，因此，在中國的傳統(tǒng)文化中，就形成了具有“福文化”和“喜文化”等鮮明特征的文化形態(tài)。在中國人的心目中，“福”和“喜”都是趨利避害、祈求平安的象征。

五糧液福喜迎門酒公司介紹：

四川省福喜迎門酒業(yè)有限公司為宜賓五糧液股份有限公司福喜迎門酒全國總運營商,是2010年中國上海世博會優(yōu)秀推薦展示企業(yè)、四川省酒類流通協(xié)會副會長單位、世界杰出華商協(xié)會副理事長單位。四川省福喜迎門酒業(yè)股份有限公司是以葡萄酒、香檳為主營業(yè)務(wù)的有限公司。

四川省福喜迎門酒業(yè)有限公司先后榮獲中國酒類流通協(xié)會“2010年度熱心公益事業(yè)酒類營銷企業(yè)”、“2010年度全國酒類優(yōu)秀營銷商”、“2011年度第二屆全國酒類優(yōu)秀營銷商（企業(yè)）”、“最佳企業(yè)營銷獎”、“五糧液2009年優(yōu)秀品牌運營商”、“五糧液2009年終端網(wǎng)絡(luò)拓展獎”、“五糧液2011年優(yōu)秀品牌運營商”、“2011第四屆全國食品博覽會”金獎。

五糧液福喜迎門酒品牌文化：

中國福文化和中國喜文化，酒文化

一個長遠(yuǎn)發(fā)展的品牌必須是建立在獨特的文化積淀和文化內(nèi)核基礎(chǔ)上

一個品牌或企業(yè)必須要有自己的規(guī)劃與戰(zhàn)略才能不斷突破，成就卓越

一、五糧液集團(tuán)福喜迎門酒的品牌文化

1、依托、繼承、發(fā)揚品牌文化：

歷史、和諧、五糧、責(zé)任、細(xì)節(jié)、奢華、尊貴、享受、超越

2、打造獨特的五糧液集團(tuán)福喜迎門酒品牌文化：

（1）品牌文化內(nèi)核：中國福文化和中國喜文化，以及祝福、喜慶、財運、富貴、尊貴、榮耀、和諧等文化元素的提煉和整合；

（2）產(chǎn)品文化內(nèi)核：中國福喜文化酒，中國尊貴的福喜酒，特為新中國60華誕 敬獻(xiàn)的祝福喜慶酒。

3、五糧液集團(tuán)福喜迎門酒品牌對中國福喜文化的承傳、提煉與發(fā)展：福喜文化是我國傳統(tǒng)文化的核心組成部分，也是最有生命力和發(fā)展力的。世界上沒有任何國家像中國這樣對福喜文化有著特別的熱愛和鐘情，而且不分階層和貧富都對福運、喜運、祝福、賀喜等文化憧懷有同樣的向往和認(rèn)知。

五糧液福喜迎門酒品牌故事：

宜賓，自古以來就是一個多民族雜居的地區(qū)。聚居此地的各族人民依托世代承傳的習(xí)俗和經(jīng)驗，曾經(jīng)在不同的歷史時期，釀制出了各具特色的歷史美酒。目前有史可考的，諸如先秦時期僚人釀制的清酒、秦漢時期僰人釀制的蒟醬酒、三國時期鬏鬏苗人用野生小紅果釀制的果酒等，都是當(dāng)時宜賓地區(qū)少數(shù)民族的杰作，無不閃爍著古代中國人對釀酒技術(shù)的獨到見解和聰明才智。

特別是到了南北朝時期（公元420年－589年），彝族人采用小麥、青稞或玉米等糧食混合釀制了一種咂酒，從此開啟了采用多種糧食釀酒的先河。咂酒因其飲酒的方式而得名，釀時先將糧食煮透、晾干，再加上酒曲拌勻，盛于陶壇中，用稀泥將壇口密封，并用草料覆蓋，讓其發(fā)酵，十余天即成。飲用時，揭開泥封，往罐內(nèi)注水，飲酒者每人持一根竹管直接從罐內(nèi)吸飲，一邊喝一邊加水，直到?jīng)]有酒味為止。

在唐代，戎州官坊用四種糧食釀制了一種“春酒”。唐代大詩人杜甫大約在公元743年到了宜賓，當(dāng)時的戎州刺史楊使君在東樓設(shè)宴為他洗塵。杜甫嘗到了春酒和宜賓的特產(chǎn)荔枝，即興詠出“重碧拈春酒、輕紅擘荔枝”的佳句。春酒后來便改名為“重碧酒”了。在五糧液的釀制工藝成形過程中，最為重要、最具影響的當(dāng)數(shù)“姚子雪曲”。它是宋代（公元960年－1279年）宜賓紳士姚氏家族私坊釀制，采用玉米、大米、高粱、糯米、蕎子五種糧食。 “姚子雪曲”是五糧液最成熟的雛形。

到了公元1368年的明朝初年，宜賓人陳氏繼承了姚氏產(chǎn)業(yè)，總結(jié)出陳氏秘方，五糧液用的就是“陳氏秘方”。此酒兩名，文人雅士稱之為“姚子雪曲”，下層人民都叫“雜糧酒”，這就是而今五糧液的直接前身。保留至今的明朝老窖，已有600多年的歷史，現(xiàn)仍在使用。1909年，陳氏秘方傳人鄧子均將酒帶到一個家宴上。晚清舉人楊惠泉品嘗了以后說：“如此佳釀，名為雜糧酒似嫌凡俗，而姚子雪曲雖雅，但不能體現(xiàn)此酒的韻味。此酒是集五糧之精華而成玉液，更名為‘五糧液’是一個雅俗共賞的名字，而且顧名可思其義?！弊源宋寮Z液美名問世，悠悠盛名，已將達(dá)一個世紀(jì)。

為確保原糧品質(zhì)，以宜賓為核心、四川為主體，兼顧國內(nèi)部分優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，五糧液在全國范圍內(nèi)升級建設(shè)專用糧基地百萬畝，種植釀酒所需專用糧。通過對育、種、收、儲、運、交各環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化、精準(zhǔn)化、智慧化的科學(xué)管理，全面提升釀酒原糧品質(zhì)，實現(xiàn)“從一粒種子到一滴美酒”的全過程100%可溯源,持續(xù)釀造高品質(zhì)美酒，滿足消費者對美好生活的追求。